ƏSas Moda Ən sevdiyiniz böyük günəş eynəyi xətti olan Boz qarışqanın arxasındakı hekayə

Ən sevdiyiniz böyük günəş eynəyi xətti olan Boz qarışqanın arxasındakı hekayə

Boz qarışqa Fromone kölgələri

Boz qarışqa Fromone kölgələri(Şəkil: Instagram / Grey Ant).



Grey Ant'ın arxasındakı hekayə, ən qaranlıq, ən soyuq moda ürəyin kokteyllərini istiləşdirən hekayədir. Çikaqo ətrafında böyüyən uşaq ikən Qrant Krajecki anasının tikiş maşınına düşdükdən sonra paltar tikməyə başladı. 1998-ci ildə Grey Ant adlı geyim xəttinə başladığı zaman xəyalını bir işə çevirdi. Etiket ilbəil sərt kalça qucaqları, yüksək səslə çap olunmuş köynəklər və pistlərdə hökm sürən tendensiyalardan çox fərqli olan digər üslubları buraxdı. 2004-cü ildə keçmiş stajçı Natalie Levy ortaq olaraq etiketə qatıldı və iki il sonra ikili günəş eynəklərini sıralarına qoydu.

Etiket 2010-cu ildə CFDA-nın ilk İnkubator proqramında iştirak etmək üçün qəbul edildikdə, hər şey dəyişdi. Krajecki və Levy, Boz Qarışqa adı altında geyim dizaynını dayandırmağa qərar verdilər və diqqətlərini tamamilə günəş eynəklərinə yönəltdilər. Təəccüblüdür ki, bu dəyişiklik onların müvəffəqiyyətində rol oynadı və hətta CFDA-da finalist olmağı bacardı / Dəb Moda Fondu 2014-cü ildə. İndi böyük bir məşhur pərəstişkarının siyahısı ilə (Beyoncé daxil olmaqla) etiket müştərilərinin arxasında gizlətməyi sevdiyi səliqəsiz, böyük ölçülü çərçivələr istehsal edir. Natalie Levy və Grant Krajecki(Şəkil: Nezaket Boz Qarışqa).



Bununla birlikdə, müvəffəqiyyətə aparan yol tamamilə hamar deyildi, çünki Grey Ant onların dizaynları böyük bir moda etiketi tərəfindən qoparıldığı zaman sürət enmələri ilə qarşılaşdı. Krajecki və Levy, Braganca ilə döyülməyin nəyə bənzədiyini və son eynəklərindən gözlədiklərini bölüşdülər.

Grey Ant'ın zərif, lakin əsəbi dizaynı(Şəkil: Nezaket Boz Qarışqa).

CFDA Moda İnkubatoru markanıza necə kömək etdi?
Qrant Krajecki : Müasirlərimizin öz işlərini necə idarə etdiklərini yaxından görməyimizə kömək etdi və böyüyən ağrılarımızı açıq şəkildə bölüşə biləcəyimiz bir mühit yaratdı. İlk sinifdə iştirak edən CFDA bunu ilk dəfə etdi. Tədris proqramlarının qıvrımlarını işləyərkən və şəxsi və bəzən ziddiyyətli gündəmlərimizi həll edərkən qrupla əlaqəli layihələr tez-tez ram etmək çətin heyvanlara çevrildi.
Natalie Levy: İnkubatorun bir hissəsi olmaq üçün Nyu-Yorka köçmək həqiqətən bizi formalaşdırmağa və keçidimizin uğurlu olmasına kömək etdi; dünyanın hər yerindən alıcılara və redaktorlara daha çox girişimiz var idi. Həm də CFDA-dan və dizayner dostlarımızdan dəstək almağa kömək etdi, əksəriyyətimiz bir-birimizə həqiqətən kömək etdik.

İnkubatorda olduğunuz 2010-cu ildə bazar nə ilə fərqlənirdi?
Qrant: İnstaqramın induksiyasını gördüyümüz kimi sosial media oyunu ikamet etdiyimiz müddətdə dəyişirdi. Populyarlıq pula bərabərdir, bu yeni bir şey deyil, ancaq indi kimin və neçə izləyicinin olduğu ilə birbaşa əlaqədardı. Moda kökləri bu fikrə kök salmış qəribə bir işdir, amma düşünürəm ki, populyarlıq qazanmaq deyil, qazanmaq lazımdır. Boz qarışqa ilə sinonim hala gələn tıxaclı bir çərçivə(Şəkil: Nezaket Boz Qarışqa).

İnkubatordakı iştirakınız markanıza ümumiyyətlə mane oldu?
Qrant: Bir geyim xətti olaraq qeydiyyatdan keçdik və günəş eynəyi markası buraxdıq. Bunların hamısı 2008-ci ildən sonrakı iqtisadiyyatın çöküşü zamanı idi. Hamımızın uyğunlaşması və ayaqda qalması çətin idi, buna görə düşünürəm ki, bunların hamısı bizim kim olduğumuzu formalaşdırdı. Buna görə daha güclü və diqqət mərkəzindəyik.
Natalie: Düşünürəm ki, iştirakımız ən yaxşı iş qərarlarımızdan biri idi. Şirkətimiz üçün çox şey dəyişdi.

Yaşadığınız müddətdə aldığınız ən yaxşı məsləhət nə idi?
Qrant: Təqdimat hər şeydir.
Natalie: Görmə qabiliyyətinizə sadiq qalın.

Markanızın ən böyük məşhur tərəfdarları kimlərdir?
Natalie: Beyoncé, Rhianna, Jennifer Hudson, Lady Gaga, Kelis və bir ton reper. Onlardan və başqalarından davamlı dəstək aldığımız üçün şanslıyıq. Onlar həqiqətən bizim eynəyimizi taxırlar və sosial mediada paylaşmaq və yaymaq asandır. Eynəyimizi taxaraq şəkillər çəkdikləri zaman təsadüfi bir şəkildə təəccüblənmək çox xoşdur. Boz qarışqa imzasına çevrilmiş mişarlanmış bir stil(Şəkil: Nezaket Boz Qarışqa).

Üç il əvvəl Miu Miu, şübhəsiz ki, dizaynlarınızdan birinə bənzəyən bir cüt günəş eynəyi buraxdı. Dizaynlarınız nə qədər tez-tez qoparılır?
Natalie: Demək olar ki, hər mövsüm. Bu məni o qədər qəzəbləndirir, amma Qrant onu buraxmaqda və davam etdirməkdə əladır!
Qrant: Lüks dizayner markalarının əksəriyyətinin gözlüklərini yaradan Luxottica ilə görüşərək qısa bir müddətdə səhv etdik. Əsasən özümüzü xəritəyə izləyəcək bir şəxs olaraq qoyduq və təsadüfən lüks markaları bizim kimi çox oxşar görünməyə başladılar.

Bu məğlubiyyətləri necə tapmaq olar?
Natalie:
Redaktorlar, alıcılar və qarşılaşdığım azarkeşlər onları çağırır! OG-lərin kim olduğunu bilirlər.
Qrant: Hər şəhərdəki jurnallar və reklam lövhələri.

Yaratdıqlarınızı qoparan dizaynerlərə qarşı nə edə bilərsiniz?
Qrant: Doğrudan irəliləmək və yenisini yaratmağa davam etməkdən başqa həqiqətən edə biləcəyiniz heç bir şey yoxdur.

Bahar / Yaz aralığınızın arxasındakı hekayə nədir?
Qrant: Lens tədarükçüsü Zeiss ilə hələ düşünülməmiş yeni rənglər və düsturlar yaratmaq üçün çalışıram. Güclü Boz Qarışqa şəkillərimizdə incə rənglər. Klip stili(Şəkil: Nezaket Boz Qarışqa).

Bu yay hansı kölgələri geyinəcəksiniz?
Natalie: Mən həqiqətən Clip, Pete’s Hotel və Fromones-a daxiləm. İnşallah onları maraqlı bir yerdə geyinərəm!

Gözlüklər məhdud sayda istehsal olunur. Hər üslubdan neçəsi istehsal olunur?
Qrant: 1000 parça işarəsini vurduqda ya rəngi, ya da dizaynını dəyişdiririk.

Məhdud miqdarın markanızın cəlbediciliyini necə artırdığını necə tapa bilərsiniz?
Qrant: Gənc böyüyən bir şirkət olaraq müştərilərinizə daha böyük markaların ödəyə bilməyəcəyi bir şey təklif etmək vacibdir - bu bacardığımız müddətə müstəsna qalmaqdır. Dizaynlardan hər hansı biri olduqca populyarlaşsa, şüarımızı dəyişdirməli ola bilərik, çünki kiçik bir şirkət olaraq böyümək üçün bir fürsəti rədd etməyəcəyik.

Maraqlı MəQaləLəR